从“唤醒消费者心目当中只有我们可以满足的需求”,到为品牌开创“竞争相对弱化或者相对无竞争的生存空间”,再到“建立新类别,赢得解释权”,说的都是同样一件事情,抛开广告公司骗人的那套SWOT分析,坚持“问题就是答案”,从本质上考量和定义品牌未来的位置,以及实现途径。