这个项目在英国伦敦牛津街Selfridges百货的旗舰店，其设计的关键点和核心内容是消费者的购物路线，图形语言，产品设计和制图的基础知识。这套导向标识系统亦不像国内很多设计公司的环境导示系统设计拿钱砸出来的。它追求经济，简洁，平静，优雅与活跃繁忙的购物环境形成对比。非常高档却不会很贵。
