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新浪微博上的“@吴春芳--中国定位研究”

吴春芳--中国定位研究V:香港的事情还在延烧,扩大,很难取得共识。我早就说过,香港不是大陆。不能用处理大陆的手法来处理香港的问题。祝福香港平安,,[思考],
吴春芳--中国定位研究:台湾年底“九合一”选举最新口号:票投国民党、台湾变香港!(转)
吴春芳--中国定位研究V:【为什么说市场营销依靠的是90%的战略,10%的执行?】-定位首先解决的是品类战略、定位概念的问题;然后才解决产品、价格、渠道等其他问题。这是项目定位的基础。---寻找定位与实现定位是打造品牌的两个阶段。定位确立后,需要组合(取舍)产品、价格、渠道等战略配称元素,属于里斯90%的战略范围。
吴春芳--中国定位研究V:【360”免费“的定位误区】-顾客使用360是因为安全,而不是免费。免费是加速器,是战略配称,免费是伪定位。免费是360的“杀手锏”,就像苹果第一款智能手机的“触屏”功能是其杀手锏一样。顾客不会因为免费才使用360。换句话说,360的定位是安全,而不是免费的定位,安全是360产品属性的功能性定位。
吴春芳--中国定位研究:【财富杂志:寻找容易受骗的人!】-没有号角声,咨询行业被悄无声息地劫持了。新的大师们凭借的不过的是钢笔、讲台和天大的无耻,强占了一个原本体面、道德的行业,向企业、向商业人士提供所谓的咨询建议。
吴春芳--中国定位研究:郭美美事件对于“中国红十字会”来说不是一件坏事。它让“中国红十字会”,牢记使命,警钟长鸣!同时知道老百姓对“中国红十字会”之期许!!!
吴春芳--中国定位研究:【如何瓦解马云的淘宝、天猫体系?】-1、瓦解阿里巴巴“一企独大”的淘宝、天猫体系的核心策略在于:品类细分与聚焦。2、当各品类形成气候的时刻(垂直电商),也是淘宝、天猫缓慢走向衰败的开始,但是需要时间。3、淘宝、天猫是过渡产品。淘宝就像百货公司,就像菜市场。
吴春芳--中国定位研究:【如何做有效广告】-1、首先,要避免无意义的空洞口号,要确立产品信息(定位)。2、戏剧化地传递产品信息(引起关注),注意信息的诚实度。3、广告传递的信息需要简单、明确、单一、清晰。4、耐心传播。当你感到厌倦时,消费者才刚开始注意到或者才记住它。5、问你身边的人广告是否有效。---特劳特
吴春芳--中国定位研究:美国大陆航空公司的定位:同样的钱,更多的航线。这是一个非常好的讲述价值的定位故事。--- 但是,一家广告公司来了,提出了“努力工作,正确飞行”的口号。原来的价值战略“同样的钱,更多的航线”被这个毫无意义的口号代替了。---特劳特
吴春芳--中国定位研究V:市场营销依靠的是90%的战略和10%的执行。当有了合适的产品和品牌名,找到目标消费群,然后用一个精准的定位在一个合适的时间推广,绝大多数人的营销战略都能奏效。真正困难的部分在于这90%,10%的具体执行并不费力。---里斯
吴春芳--中国定位研究V:【战略定位三个层面取舍】-1、企业战略层面的取舍:企业主力产品挑选。2、定位层面取舍:包括品类战略和定位概念的确立。3、围绕定位战略配称取舍:即实施“增加、减少、剔除、创新”一系列动作。---战略配称没有取舍多少的问题,而是战略配称相关元素是否取舍到位的问题。锤子与订子必须有效结合。
吴春芳--中国定位研究V:【站稳立场、名字就是定位、名字就是战略】-优秀的品牌名就像漂亮的女孩一样。当你在名字上妥协时,就等于在营销规划上妥协,就像锤子打偏了钉子一样。名字就是定位,名字就是战略。---站稳你的立场,捍卫你的名字,不要接受任何的替代方案。取一个能启动定位程序的名字在某些品类就意味着成功。
吴春芳--中国定位研究:一颗随缘心,你会更洒脱;一颗平常心,你会更从容;一颗慈悲心,你会更积善;一颗感恩心,你会更幸福;一颗因果心,你会更明理;一颗忍让心,你会更快乐;一颗修行心,你会更智慧;一颗质朴心,你会更纯粹;一颗自知心,你会更清醒。(转)
吴春芳--中国定位研究:【篡改定位的创意人】-1、诺基亚定位:世界手机第一品牌。篡改为:科技以人为本。2、大陆航空定位:更多航线、更多优惠。篡改为:努力工作,选对航班。3、麦当劳定位:全球最爱用餐地。篡改为:我就喜欢。4、VISA信用卡定位:无处不在。篡改为:生活就要VISA。--特劳特
吴春芳--中国定位研究:【网友问:顺便请教一下,你的观点与鲁建华的观点有何异同?】-我的回答:我的定位观点80%都是从里斯、特劳特定位中的提升(完善)或者总结,我认为是独一无二的的。包括邓德龙、张云他们都没有提升。其它就没有可比性了,,,[思考]
吴春芳--中国定位研究V:【定位语录】-1、消费者认知一旦形成很难改变。2、满足所有人需求很难。3、心智认知即品牌事实,认知引导事实。4、营销不跟产品打交道,营销跟感觉打交道。5、营销靠90%的战略,10%的执行。6、定位角度可以和产品有关,也可以跟产品无关。7、营销取决于战术水平而非战略水平。 http://t.cn/8sdENiI
吴春芳--中国定位研究:【“秦火火”最后陈述】:最后,我想说,网络上有我一个秦火火就够了,不需要再出现第二个秦火火。为此我付出代价实在是太大了,我失去了自由、失去了工作、失去了与家人团聚的机会,失去了在网络世界遨游的乐趣。希望给大家以警示,希望大家珍惜在网络上的自由空间,真正做一个 http://t.cn/8s9uZhj
吴春芳--中国定位研究V:我活在了我的(定位)世界中,,,