评估媒体应有四个层面，第一是媒介购买的KPI，包含CPC、CPA、CPS等；第二看消费者态度的转变，第三看消费者行为的转变， 第四才是销售额的变化。大家往往忽略中间两个层面，直接看销售，但这四个层面是缺一不可的。
