北京高院岑宏宇审判长分析芝华士公司商标申请驳回复审行政案，认为将作为商品的包装物申请为三维标志商标的，应当考虑相关公众是会将该三维标志识别为指示商品来源的标记，还是将其识别为包装物的一般形状。消费者原则上不会将产品包装物作为商标来识别，所以立体标志要通过使用才能获得显著性。
