索尼，一家完全J模式分散型企业，所有的独立品牌在潜在客户心智中都叫索尼。一句：“把我的索尼拿来”，大家似乎都不知道是要什么；在购物单上写索尼，看看买回来的是什么？因为它被潜在客户看成了一种品牌延伸的品牌，没有具体的指向。在心智中它是任何一样东西，也可以什么都不是。
