为什么卫生巾的广告频繁宣传防漏？为什么感冒药频繁宣传很快就好？为什么脑白金广告十年如一日地宣传送礼？广告人在努力追求创意和创意，往往这样的广告是好广告并不会有好效果。其实，广告的作用通常和人们的日常经历有关，与日常经历更近的广告容易被人记住，而那些远离日常经历的创新广告效果甚微。
