乔布斯并不关心市场份额，而只关注利润率以及通过向少数愿意支付高价的消费者销售高端产品来获得“定价伞”。他相信，即使失去市场份额，他也总是能够开发出下一个伟大产品，从而再次获得高额利润。库克则更注重市场份额，且试图积极与谷歌三星等竞争对手展开直接较量，从而尽可能多地吸引和留住用户。
