红牛原本是一位泰国华裔商人许书标（Chaleo Yoovidhya）于1966年在曼谷创设的一个机能性饮料品牌，1985年时，曾在宝洁（P&G）亚洲地区分公司任职的奥地利商人迪特利希·马特希茨（Dietrich Mateschitz）决定将这款产品的配方与商标权买下，行销到亚洲以外的市场。
