- #品牌有道#Chipotle，一家倡导有机食品的快餐品牌，为我们讲述了一个因无法接受激素等速食食品制作黑幕的稻草人，离开所供职的加工厂，利用自己种植的新鲜食材为人们烹制健康料理的故事。在这样一个食品安全备受重视的年代，Chipotle品牌为我们讲述的这个故事，触动人心。@灵思 🔗 网页链接
- #品牌有道#【你们知道三星有多努力吗?】在“最具创新能力公司”名单中,三星击败谷歌晋升到第二。在多数人看来,三星排名不够名正言顺。因为在很多人脑子里,一提到三星,最先联想到的不是创新,而是模仿和堆砌。究竟是消费者不能体味三星的创新,还是三星真的没有创新的能力呢?🔗 网页链接
【好的品牌，必须有三个基础】1.产品永远是核心和王道。产品质量就是品牌的背书。2.渠道是品牌的血管。如果将品牌营销理解为空袭，那么渠道控制就是肉搏战。3.口碑是品牌的外衣。来自熟悉的人的口碑，是最好的广告。社会化营销要解决的是如何有效利用好各种口碑，形成合力达到品牌传播的目的。
- 品牌有道,无论什么行业，一定要创立和发展自己的品牌
#品牌有道#【创业公司如何做品牌？来看暴风影音、印象笔记、今夜酒店特价现身说法 】近日，印象笔记中国区总经理谷懿、暴风影音CEO冯鑫和今夜酒店特价CEO任鑫分享了创业公司如何做品牌的经验教训，并在问答环节提供了一些新料。🔗 网页链接
- #品牌有道#【创业公司如何做品牌？来看暴风影音、印象笔记、今夜酒店特价现身说法 】近日，印象笔记中国区总经理谷懿、暴风影音CEO冯鑫和今夜酒店特价CEO任鑫分享了创业公司如何做品牌的经验教训，并在问答环节提供了一些新料。🔗 网页链接
零售的思考：势、法、术！昨在江阴海澜集团开会讨论，海澜之家今年上半年增长50%多，为何？我认为其很早就坚持直营管理和保持低价是成功之所，特别是近几年其它大部分品牌都在下降时，它却保持高速增长，是顺应消费者需求提供了低价产品，而其店铺管理和产品企划如进一步建立起来的话，那么效率会更高
序言混迹于品牌营销圈有些年头，说长不长，说短不短。服务过近10个行业，说多不多，说少不少。曾经用理论指导过实践，不灵。后来边学边做边总结，挺好。关于学习，始稷不才，粗略拜读过几本品牌营销和广告大师的名作，也翻过几本MBA教材、广告学论述、心理学著作，大多已忘尽。另🔗 网页链接
- 【图印象】品牌有道，无印良品2010年至2012年，全球净销售额1877亿日元（约119.2亿元），运营利润184亿日元（约11.6亿元）。“这样就好”打造出无印良品的百亿秘籍。
【知名品牌通常占领7个社交平台】社交网络风靡，品牌该用几个？L2的调查表明，同时使用7个社交平台的知名品牌比例最多，占18.6%。这些社交平台依次为：Facebook，Twitter，YouTube，Pinterest，Instagram，Google+，Vine，Tumblr。外国企业要幸福些，因国外每类社交平台都有一典型，国内每类都有一堆。
- #湖北民间志愿组织# 道能义工服务中心成立于2012年5月，是一家以纯公益活动为主题的民办非企业。目前已发展的服务品牌有道能幸福食堂，义卖超市及开展各项义工活动.其中，道能幸福食堂主要是为社区里65岁以上有需要的老人，提供一日三顿幸福餐，营造“老吾老以及人之老”的爱心氛围,传递社会的关爱!展开全文
「C&A品牌形象升级案例」C&A是欧洲最古老的时装零售商之一，该品牌在欧洲定位在为普通大众的时装，其品牌标示及品牌形象数年不变，缺乏时尚气象。升级后的形象无疑赋予了该品牌更多新鲜活力！
- #品牌有道#【台湾王品集团：25亿元年营收 来自顾客反馈的学问】王品在过去几年挖掘、积攒了丰富的消费者反馈数据，在台湾的顾客资料已达到约200万份，自2003年进入大陆市场到现在累积的客户资料近20万份。王品如何将顾客反馈做成一门学问?顾客反馈除了能帮助改进其菜品和服务外，还有怎样的玄妙? 展开全文
- //@EC品牌观察: #品牌有道#【品牌延伸之死：子品牌的阿喀琉斯之踵 】啤儿茶爽的定位之死也是一个经典的品牌延伸失败的案例，其母公司娃哈哈当之无愧是中国最值得尊敬的饮品食品公司，但是最终娃哈哈推出的啤儿茶爽这一全新的品牌延伸以失败告终，虽然固然有口感和定位的问题，但是新品牌推出造成...展开全文
【品牌延伸之死：子品牌的阿喀琉斯之踵 】失败案例：霸王洗发水当年将品牌延伸到凉茶这个领域，其实霸王洗发水已经建立起了中药世家的形象，但是突然进入凉茶领域，有消费者联想到洗发水，觉得是洗发水味道的凉茶。为何大品牌喜欢推出子品牌？又为何鲜有生还者？🔗 网页链接 @吴树先生
【揭秘屈臣氏盈利之道】➊消费群体定位:目标顾客锁定18-35岁女性,她们注重个性有较强消费能力,但时间紧张不太爱去大超市,追求舒适的购物环境➋清晰的目标消费群体的产品策略:健康、美态、乐观➌价格策略：利用对消费者的大数据分析定义价格➍目标群体营销策略:专业指导、特色服务、社会化营销...(如图)
- //@玛朵爱香草咖啡: //@EC品牌观察: #品牌有道#【年入500万元的煎饼果子店】黄太吉的品牌战略解析：首先，黄太吉有一个非常明确的对手：洋快餐；其次，黄太吉有自己准确的定位：传统美食（健康）；第三，围绕定位，黄太吉采取了最为有效的品牌推广：事件公关、微博传播、口碑宣传等。
【年入500万元的煎饼果子店】赫畅今年32岁，穿着时髦，开着跑车。先后在百度、谷歌、去哪儿网等公司任职。在开店卖煎饼之前，他从未从事过任何与餐饮相关的行业。10多平方米的煎饼店，13个座位，从早卖到晚，一年能实现500万元的流水，被风投估价4000万元人民币。（经济参考报）
#前沿#【中国品牌的国际化之路】新兴的中国跨国企业可以采取有效的地缘策略，通过建立差异化定位，开展灵活投资，借助新媒体渠道，加速中国品牌的国际化进程。 在将来的10年里，中国的新兴跨国企业应当把握难得的机遇，迎难而上，实现由卓越的中国公司到伟大的全球品牌的历史性转变。@奥美中国
- #品牌有道#【香飘飘：一杯奶茶如何卖到24亿元？】八年时间，草根起家，全靠自有资金滚动，2006年销售额4.8亿，2008年接近10亿，2012年突破24亿，这是蒋建琪的香飘飘取得的惊艳成绩。蒋的门道：1、给品牌起个好名字；2、广告轰炸；3、零库存战略；4、聚焦和专注；⑤以学生为引爆点 🔗 网页链接展开全文
- 这烂烧饼炒作半年了还有人在帮忙炒？//@EC品牌观察: #品牌有道#【年入500万元的煎饼果子店】黄太吉的品牌战略解析：首先，黄太吉有一个非常明确的对手：洋快餐；其次，黄太吉有自己准确的定位：传统美食（健康）；第三，围绕定位，黄太吉采取了最为有效的品牌推广：事件公关、微博传播、口碑宣传等。展开全文
【年入500万元的煎饼果子店】赫畅今年32岁，穿着时髦，开着跑车。先后在百度、谷歌、去哪儿网等公司任职。在开店卖煎饼之前，他从未从事过任何与餐饮相关的行业。10多平方米的煎饼店，13个座位，从早卖到晚，一年能实现500万元的流水，被风投估价4000万元人民币。（经济参考报）
#前沿#【中国品牌的国际化之路】新兴的中国跨国企业可以采取有效的地缘策略，通过建立差异化定位，开展灵活投资，借助新媒体渠道，加速中国品牌的国际化进程。 在将来的10年里，中国的新兴跨国企业应当把握难得的机遇，迎难而上，实现由卓越的中国公司到伟大的全球品牌的历史性转变。@奥美中国
#前沿#【中国品牌的国际化之路】新兴的中国跨国企业可以采取有效的地缘策略，通过建立差异化定位，开展灵活投资，借助新媒体渠道，加速中国品牌的国际化进程。 在将来的10年里，中国的新兴跨国企业应当把握难得的机遇，迎难而上，实现由卓越的中国公司到伟大的全球品牌的历史性转变。@奥美中国
#前沿#【中国品牌的国际化之路】新兴的中国跨国企业可以采取有效的地缘策略，通过建立差异化定位，开展灵活投资，借助新媒体渠道，加速中国品牌的国际化进程。 在将来的10年里，中国的新兴跨国企业应当把握难得的机遇，迎难而上，实现由卓越的中国公司到伟大的全球品牌的历史性转变。@奥美中国
- //@八圈: 这就忽悠外行人。面料染色和染色确认的流程至少也要三天，辅料确认和辅料加工的时间呢？这中间还有不断地返工过程。按照我20年的服装经验来看，不是说不能做到如此严密，而是这么严密准确的流程控制是以高强度剥削员工为代价的。我所不齿。//@我是老别 @EC品牌观察: #品牌有道#展开全文
裂帛的生产流程图，以月为周期，设计-采购-制版-样衣-拍摄-企划-生产-入库-销售-发货-售后，工作具体到每一天。各位卖家，你的产品规划有做的这么详细么？
【品牌CRM管理与合理客户关系管理】随着品牌的发展，这两个CRM指标理想的发展趋势。随着品牌的发展，产品线不断丰富，客户数量波动增长，老客户比例逐渐提升，形成可持续性的盈利能力。快速消费品的宝洁，电子产品的苹果，互联网的腾讯，软件行业的IBM均是这种发展模式的绝佳案例。
- //@EC品牌观察: #品牌有道#【创新&差异化】在黄震看来，佰草集要做好创新，提升差异化门槛，才能维持行业领先地位。具体说来，创新又分为两个层面：概念创新和产品创新。“差异化”这个词基本是人人皆要提到的——差异化产品定位、差异化品牌形象塑造、差异化经营策略成就了今天的佰草集。展开全文
【黄震：佰草集的“门槛”】1994年，大学毕业的黄震进入上海家化，这一干就是19年。2001年，黄震受命组建上海佰草集化妆品有限公司。之后，佰草集完成了高端化妆品所必需的品牌管理系统、后台支持系统等构建。从最初的50万元营收到去年中国市场25亿营收，黄震创造了一个品牌传奇。#成功营销2月刊#展开全文
- #品牌有道#【维多利亚的秘密：如何秀出性感经济？】让许多人好奇的是，为何在在网络传播更为快速低成本的时候，其却依然选择上世纪的时尚传统，斥1200万美元巨资打造一场电视走秀？不过最终结果是，1小时，1200万观众，将成本最终兑现为55亿美元净销售额。🔗 网页链接 🔗 网页链接
- 客户的品牌感知是什么？而自身传达出的品牌形象是什么？个体的感知是否会影响另一个体？如何去影响？根据感知塑形象，依靠形象强化感知！@卡卡珠宝王光旭 //@EC品牌观察: #品牌有道#【品牌形象是针对群体来设计的，而品牌联想是个体感知】
今天和同事聊起关于品牌联想和品牌形象的话题，有句话我得记下来：品牌形象是针对群体来设计的，而品牌联想是个体感知。所以做品牌，品牌形象的传递要丰富而具有层次，要持续不断。品牌联想需要通过品牌管理手段来持续改进和完善
- 要好好看看//@EC品牌观察: #品牌有道#【Design in China】@沈东军: 只要Design in China的品牌在外国得到认可，美国议员对其奥运代表团使用Made in China的制服或许便没那么反感。
很多国人和我一样都希望把Made in China转变成Design in China，很认同在《南希财智对话》节目中@沈东军 观点：中国的品牌要走向世界，更多的要从传统文化角度去挖掘。 🔗 网页链接
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